Mit Ihren Stellenanzeigen im Web sind Sie nicht allein. Im schlimmsten Fall ist Ihr Konkurrent gerade einmal einen Mausklick entfernt. Damit ein potenzieller Mitarbeiter ausgerechnet Ihre Stellenausschreibung wahr nimmt, müssen Sie sich ihm besonders schmackhaft machen. Die folgenden Tipps sollen Ihnen dabei helfen.
A) Stellenangebote via Firmen-Homepage
1. Seien Sie auffindbar!
Die schönste Stellenbeschreibung nützt nichts, wenn potenzielle Bewerber Sie nicht finden. Dabei ist schon eine sinnvolle Internetadresse und der Eintrag bei allen wichtigen Suchmaschinen dringend notwendig. Auch auf der Homepage sollte der Stellenmarkt prominent platziert werden. Aktuelle Stellenangebote können auch als Pop-Up nach dem Aufruf der Homepage in den Vordergrund gerückt werden.
2. Verleihen Sie sich Struktur!
Wenn Sie in der Regel nicht mehr als eine Handvoll Stellen zu besetzen haben, genügt eine einfache Listung auf einer Seite völlig. Bei unübersichtlicheren Personalseiten im Web hilft jedoch eine gute Struktur dem Bewerber, gezielt die für ihn passenden Stellenausschreibungen zu finden. Die Aufbereitung kann nach Unternehmens- und Funktionsbereichen oder nach Zielgruppen (z.B. Einsteiger, Fach- und Führungskräfte) erfolgen.
3. Verschweigen Sie nichts!
Um den Besucher Ihres Stellenbereichs zu einem Bewerber zu machen, müssen Sie ihn umwerben. Eine ausführliche Unternehmensdarstellung mit Produkt- oder Dienstleistungsbeschreibung, Umsatz, Mitarbeiterzahlen, Standorten, Unternehmensstruktur, Einstiegsmöglichkeiten, Aufstiegschancen oder Ausbildungsinhalten gehört zu den Mindestanforderungen. Daneben können Mitarbeiterberichte einen Eindruck über die Unternehmenskultur und das Betriebsklima vermitteln. Durch spezifische inhaltliche Angebote für verschiedene Zielgruppen können Sie das Unternehmens-Image zusätzlich aufpolieren. Besonders interessierten Bewerbern sollten Sie zusätzlich Ihren Firmennewsletter als Abonnement anbieten. Durch den Ausbau ihrer Stellenangebots-Seite zum Karriereportal halten Sie auch solche qualifizierten Bewerber bei der Stange, für die Sie aktuell vielleicht kein passendes Stellenangebot haben.
4. Seien Sie konkret!
Je spezifischer und konkreter Sie die zu besetzende Stelle und das Anforderungsprofil potenzieller Bewerber beschreiben, um so niedriger halten Sie den Streuverlust. Durch die Verknüpfung der Stellenangebote mit Arbeitsplatz- und Projektbeschreibungen schrecken Sie unqualifizierte Bewerber vielleicht schon im Vorfeld ab.
5. Sparen Sie sich Arbeit!
Ihre Personalabteilung wird immer wieder mit den gleichen Fragen bezüglich des Bewerbungsvorganges konfrontiert? Toll, fassen Sie diese doch in einem "Frequently Asked Questions" (FAQ)-Bereich zusammen und entlasten Sie so Ihre Personaler.
6. Seien Sie interaktiv!
Nutzen Sie doch die Vorteile, die das Internet gegenüber traditionellen Recruitment-Möglichkeiten bietet. Durch den Einbau eines Assessment-Centers oder eines interaktiven Bewerberspiels können Sie und der Bewerber selbst einen konkreten Einblick in seine Fähigkeiten und seine Eignung für die ausgeschriebene Stelle erhalten. Auch ein strukturierter Fragebogen hilft bei der Selbstselektion. Ermuntern Sie Ihre Bewerber außerdem dazu, die vollständige Bewerbung per E-Mail einzureichen. Auf diese Weise sparen Sie sich das Porto für die Retouren. Dennoch sollte auch die vollständige Adresse für diejenigen Bewerber, die den traditionellen Bewerbungsweg mit Mappe vorziehen, angegeben sein.
7. Seien Sie vertraulich!
Viele Bewerbungen werden aus einem ungekündigten Beschäftigungsverhältnis heraus geschrieben. Diese Bewerber haben natürlich ein Interesse daran, dass niemand sonst von ihren Aktionen etwas merkt. Stellen Sie daher sicher, dass die Übertragung der Daten über einen sichereren Server geschieht. Beispielsweise über das SSL-Protokoll, eine Verschlüsselungstechnologie zur sicheren Dokumentenübermittlung im Internet. Sollte dies nicht der Fall sein, weisen Sie wenigstens darauf hin. Informieren Sie den Bewerber außerdem darüber, was mit seinen Daten geschieht, das stärkt das Vertrauen in Ihr Unternehmen und steigert die Motivation zur Online-Bewerbung.
B) Stellenangebote via Online-Jobbörsen
1. Seien Sie auffindbar!
Auch bei Online-Jobbörsen gilt: Das Finden der Anzeige ist die Basis für den Erfolg. Da viele Nutzer dieser Dienste über die Homepage-eigene Suchmaschine nach ihrem Traumjob suchen, sollten Sie Ihre Anzeige so formulieren, dass sie mit hoher Wahrscheinlichkeit die Worte enthält, nach denen der Bewerber auch suchen wird. Das bedeutet beispielsweise: keine firmenspezifischen Fachausdrücke und richtige Orthografie (C++ statt C Plus Plus).
2. Seien Sie aktuell!
Online-Jobbörsen listen in der Regel die aktuellsten Angebote als erstes. Wer seine eigene Stellenausschreibung erst auf den hinteren Seiten der Trefferliste findet, kann durch "Manipulation" am Datum das Ranking beeinflussen oder einfach einen Aufpreis zahlen.
3. Seien Sie anders!
Auch bei Online-Stellenbörsen gelten traditionelle Marketing-Regeln. Weil Sie im Normalfall an standardisierte und uniformierte optische Darstellungsraster gebunden sind, müssen Sie sich durch knackige und ansprechende Texte von der Masse abheben.
4. Das Wichtigste zuerst!
Sie haben maximal fünf Sekunden, um einen Bewerber online von Ihrem Unternehmen zu überzeugen. Das Wichtigste sollte daher immer in die ersten Sätze gepackt werden. Das ist auch von Vorteil, da die ersten Sätze meist auch in den Suchmaschinen-Trefferlisten angezeigt werden.
5. Schaffen Sie sich Platz!
Meist reicht der Platz, den Online-Jobbörsen Ihnen für die Selbst- und Jobdarstellung gewähren, nicht aus. Mit einem Link auf extra eingerichtete Microsites (einer kleinen Website, die sich einem bestimmten Thema widmet) umgehen Sie das Platzproblem und haben außerdem die Möglichkeit, das Corporate Design Ihres Unternehmens zu transportieren.
Hier können Sie diese Checkliste als PDF kostenlos downloaden: E-Recruiting
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